English translation below 💛
Vous vous souvenez de Stephanie Seymour émergeant de son hydravion en maillot de bain jaune citron, au milieu d’un lagon des mers du sud, pour une pub de boisson non alcoolisée des années 80 ?
Forcément si vous avez l’âge requis, vous vous souvenez. Qui n’a pas rêvé de cette pub et de cette fille à la plastique parfaite. Quelques saisons avant, c’est la top danoise Renee Simonsen qui avait prêté son physique, tout aussi parfait, à cette pub.
Les codes de ces visuels étaient très clairement établis. Le jaune du maillot pour rappeler la boisson, le bleu du ciel (et du logo Ricard qui mixe le jaune et le bleu), la chaleur extrême qui déshydrate bien évidemment et cette envie de fraîcheur comme un fantasme. Combo gagnant sur tout la ligne.
Je n’ai pas pu m’empêcher de revoir ces campagnes publicitaires en voyant émerger les visuels de Rhode, la marque beauté de Hailey Bieber. Pour vanter les mérites de son dernier produit, le Pineapple Refresh à base d’ananas (jaune donc !) la marque a reproduit les codes de la pub Pacific. Et ça fonctionne ! Car même si je ne suis pas fan de Candice Swanepoel, l’atmosphère est bien là. La fille est sublime à souhait, les Bahamas sont à leur top et la touche de jaune totalement désirable. Ainsi que la réminiscence de nos jeunes années …
Allez on se fait un flashback 80’s ?!!!
Remember Stephanie Seymour emerging from her seaplane in a lemon-yellow swimsuit, in the middle of a South Sea lagoon, for an 80s soft drink commercial?
Of course, if you’re old enough, you remember. Who hasn’t dreamed of this ad and this girl with perfect plasticity? A few seasons earlier, it was Danish supermodel Renee Simonsen who lent her equally perfect physique to the ad.
The codes for these visuals were clearly established. The yellow of the jersey to recall the drink, the blue of the sky (and of the Ricard logo which mixes yellow and blue), the extreme heat which obviously dehydrates, and this desire for freshness like a fantasy. A winning combination all round.
I couldn’t help revisiting these advertising campaigns when I saw the visuals for Rhode, Hailey Bieber’s beauty brand. To extol the virtues of its latest pineapple-based product (yellow, that is!), the brand reproduced the codes of the Pacific ad. And it works! Because even if I’m not a Candice Swanepoel fan, the atmosphere is there. The girl is sublime, the Bahamas are at their best and the touch of yellow is totally desirable. As well as the reminiscence of our younger years … Let’s have an 80’s flashback!!!!!